Affiliate Marketing常见术语解释

Affiliate Marketing中,经常会遇到英文单词简写,根据网络资料整理了1份Media Buy术语表,在此感谢Affiliate Marketing的前辈们!

 

ROI:Return of investment 投资回报率

做 Affiliate Marketing 最重要的指标,假如我们在 A 广告投入 10 刀,产出 15 刀,那么 ROI 就是 50%;同理,如果产出 5 刀,ROI 就是 -50%。

 

CTR:Click Thru Rate 点击率

假如100个人看了你的广告,3个人点击,点击率就是3%;在大多数有PPC模式的平台(Bing、Google、FaceBook),你的广告点击率越高,每次点击费用就越低。

 

EPC:Earning Per click 每次点击带来的收益

假如一个Offer佣金是10美元,你送过去10个点击,转化1个,那么该Offer的EPC是1美元。

 

CR%:Conversion Rate 转化率

假如一个Offer,你送过去 10个点击,转化1个,那么这个Offer的转化率是10%。

 

Campaign:广告组 (行动、活动)

流量平台中,Campaign可以理解成广告组,一个Campaign下可以有多个Creative(广告创意、广告样式)

 

Creative:广告创意,广告样式

指你给用户看到的广告样式,或者某个Campaign下的子广告,每个平台的Creative都不一样:

  • POF和Facebook是以图片+文字的样式;
  • PPC中,我们的Text ad就是Creative;
  • Display 中,Banner 就是 Creative。

 

CTA:Call to action 呼吁行动或者是行动号召

CTA在Landing Page或者Creative中,通常为“join now ”、“ click here”、“start today”、“ continue”,主要用于Button点击按钮。

主要作用是增加用户点击和转化几率的广告语,号召用户行动。

 

Pixel:转换图素

Pixel用于放在联盟后台对应的广告里,pixel一般从追踪工具(tracking202、cpvlab)里提取,然后放到联盟后台去,这样追踪工具才能准确统计到是哪些流量带来的转换。

 

LP:Landing Page 引导页

国内很多翻译为落地页

用于增加转换,是用户点击你的广告后和到广告商页面之间的一个桥梁,Landing Page直接影响我们的盈利。

 

CPA:Cost Per Action 按行动付费

CPA是目前Affiliate Marketing主要的形式之一,当用户完成广告商要求的行动之后,你就会获得佣金。

 

CPL:Cost Per Lead 按引导付费

类似CPA,CPL大部分时候广告商只要求有效的注册,对转换质量要求不高。

 

CPS:Cost Per Sale 按销售付费

帮广告商带去销售后,广告商按照比例作为你的销售佣金。

 

CPM:Cost Per Thousand Impression 按千次点击付费

这种是比较流行的Media buying结算模式,不管广告点击多少词,都按千次展示付费。

点击率越高,平均点击成本越低。

 

Revenue Share:收入分成

你带过去的用户,给广告商带去多少收入,广告商按照比例给你分成。

常见于博彩类和成人类广告,这种模式可以拿到多次分成。

 

Split test:轮化测试

假设你有2个 LP,用户访问的时候,50% 到 LP1,50% 到 LP 2,那么你可以测试得出哪个 LP 的转换率高,同理,也可以同一个LP,50/50 几率到 2 个不同的Offer,来测试哪个Offer 的转化率高一点。

 

再次感谢Affiliate Marketing的前辈们!

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